Director creativo: sesiones de conceptos

Una sesión de conceptos responde a «¿qué hacemos?» antes de que nadie escriba un brief o genere un recurso. El agente estudia lo que ya tienes (tus creatividades, el banco de ganchos, los escaneos de competidores guardados, las personas de audiencia, el perfil del cliente) y propone 5–7 conceptos, cada uno construido como mecánica × ángulo × gancho para tu oferta. Los conceptos se guardan en el equipo y se muestran como una tarjeta en el chat y en la pestaña Conceptos de /creatives.

Iniciar una sesión

• Abre la pestaña Conceptos de /creatives y pulsa Director creativo: hasta la primera sesión está en el estado vacío de la pestaña y después al final de la fila de filtros por estado. Se abre un chat con la petición de sesión preparada. Revísala y envíala.
• O pídelo al agente en el chat: «dame conceptos para esta oferta», «qué grabamos ahora», «ganchos nuevos para la campaña de Alemania».

El agente pregunta únicamente lo que aún no sabe — oferta y GEO, idioma de las creatividades, quién puede grabar qué, materiales en bruto existentes y cuánta audacia — en un solo formulario.

Qué contiene un concepto

Campo	Significado
Mecánica	Cómo se construye la creatividad: quién graba a quién, qué demuestra la afirmación, cómo funcionan los primeros segundos. Se elige de la biblioteca de mecánicas de la plataforma (48 mecánicas con recetas) o se inventa para tu caso.
Ángulo	El mensaje: dolor, resultado, prueba, contrario, identidad, urgencia…
Gancho	La primera línea / los primeros 1–3 segundos, en el idioma de la creatividad, con hasta tres variantes.
Ruta	IA: se genera aquí; rodaje: lo grabas tú a partir de un guion; híbrido: tus materiales en bruto (grabación de pantalla, clips del producto, un vídeo selfie) terminados por la IA.
Riesgo de políticas	Cuánto se expone el concepto, tal como está escrito, a las políticas publicitarias de Meta: bajo, medio o alto. Todo lo que supere «bajo» incluye una variante conforme: la misma idea dentro de las políticas. El aviso advierte; nunca bloquea.
Por qué funciona	Una línea de evidencia: un gancho de tu banco, un hueco en los patrones de la competencia, una persona o «hipótesis».

Audacia

La sesión tiene un regulador de audacia: Seguro (mecánicas probadas, afirmaciones literales, solo riesgo bajo), Audaz (por defecto: interrupciones de patrón, mecánicas de observador / reacción / prueba, ideas de riesgo medio con variante conforme) y Arriesgado (añade mecánicas de riesgo alto y conceptos deliberadamente raros, cada uno con su variante conforme). La audacia cambia la mezcla de ideas, no su honestidad: el agente nunca propone mentir sobre el producto ni eludir la revisión.

La tarjeta de conceptos

Cada concepto de la tarjeta tiene cuatro acciones:

• Generar: abre el chat con una solicitud preparada de generación a partir del concepto (gancho, escena, formato, idioma). Envíala, confirma el precio cuando te lo pida y descarga el resultado desde el chat o la biblioteca. El resultado se vincula al concepto y su estado pasa a generado.
• Guion de rodaje: abre el chat con una solicitud preparada de un guion para grabar con el móvil: reparto, localización, atrezo, tabla de planos (tiempo · plano · audio · texto en pantalla), el plano del gancho, el momento de prueba, los entregables (incluida una toma segura cuando el concepto está marcado) y una lista de «no hacer». Envíala para que el agente escriba el guion. El guion se guarda en el concepto (estado en producción).
• Seleccionar / Descartar: marca qué desarrollar y qué desechar. Puedes Restaurar un concepto descartado.

Estados: propuesto → seleccionado → en producción / generado → en circulación, o descartado. Son informativos: ningún estado bloquea nada.

Pestaña Conceptos

/creatives/concepts muestra todos los conceptos guardados del equipo, la sesión más reciente primero, con las mismas acciones. Los miembros con rol de solo lectura ven los conceptos de las cuentas publicitarias que tienen asignadas; los conceptos guardados sin cuenta son visibles para todo el equipo.

Peticiones útiles

«Haz una sesión de conceptos para la nueva oferta, atrevida, mercado español».

«Dame tres conceptos más, pero solo los que pueda grabar yo solo con el móvil».

«Genera creatividades para el concepto C-12».

«Escribe el guion de rodaje de C-15».