Креативный директор: концепт-сессии

Концепт-сессия отвечает на вопрос «что делаем?» до того, как кто-то пишет ТЗ или запускает генерацию. Агент изучает то, что у вас уже есть (ваши креативы, банк хуков, сохранённые сканы конкурентов, персоны аудитории, профиль клиента), и предлагает 5–7 концептов, каждый из которых собран как механика × угол × хук под ваш оффер. Концепты сохраняются в команде и показываются карточкой в чате и во вкладке Концепты на странице /creatives.

Как начать сессию

• Откройте вкладку Концепты в /creatives и нажмите Креативный директор: до первой сессии кнопка стоит в пустом состоянии вкладки, потом — в конце строки фильтров по статусу. Откроется чат с готовым стартовым запросом. Проверьте и отправьте его.
• Или попросите агента в чате: «предложи концепты под этот оффер», «что снимать дальше», «новые хуки для кампании на Германию».

Агент спрашивает только то, чего ещё не знает — оффер и гео, язык креативов, кто и что может снять, какие материалы уже есть, насколько смело подавать — одной анкетой.

Из чего состоит концепт

Поле	Значение
Механика	Как построен креатив: кто кого снимает, что доказывает утверждение, как работают первые секунды. Берётся из библиотеки механик платформы (48 механик с рецептами) или придумывается под ваш случай.
Угол	Сообщение: боль, результат, доказательство, контрарный взгляд, идентичность, срочность…
Хук	Первая строка / первые 1–3 секунды на языке креатива, до трёх вариантов.
Маршрут	AI — генерируется здесь; съёмка — вы снимаете по сценарию; гибрид — ваши исходники (запись экрана, видео продукта, селфи-видео), доработанные AI.
Риск модерации	Насколько концепт в написанном виде уязвим для правил рекламы Meta: низкий, средний или высокий. Всё выше низкого сопровождается compliant-вариантом — той же идеей в рамках правил. Пометка предупреждает, но не блокирует.
Почему сработает	Одна строка доказательства: хук из вашего банка, пробел в паттернах конкурентов, персона или «гипотеза».

Смелость

У сессии есть регулятор смелости: Безопасно (проверенные механики, буквальные утверждения, только низкий риск), Смело (по умолчанию: паттерн-прерывания, механики наблюдателя / реакции / доказательства, идеи среднего риска с вариантом в рамках правил) и На грани (добавляются механики высокого риска и намеренно странные концепты — каждый по-прежнему с вариантом в рамках правил). Смелость меняет состав идей, а не их честность: агент никогда не предложит врать о продукте или обходить проверку.

Карточка концептов

У каждого концепта на карточке четыре действия:

• Сгенерировать — открывает чат с готовым запросом генерации по концепту (хук, сцена, формат, язык). Отправьте его, подтвердите цену по запросу и скачайте результат из чата или библиотеки. Результат привязывается к концепту, и статус становится сгенерирован.
• Сценарий съёмки — открывает чат с готовым запросом сценария съёмки на телефон: кто в кадре, локация, реквизит, таблица кадров (время · кадр · звук · текст на экране), кадр-хук, момент доказательства, что отснять (включая безопасный дубль, если концепт помечен) и список «нельзя». Отправьте запрос, чтобы агент написал сценарий. Сценарий сохраняется в концепте (статус в производстве).
• Выбрать / Отбросить — отметьте, что развивать, а что отбросить. Отброшенный концепт можно Восстановить.

Статусы: предложен → выбран → в производстве / сгенерирован → в ротации или отклонён. Они информативны — ничего не блокируется статусом.

Вкладка «Концепты»

/creatives/concepts показывает все сохранённые концепты команды, сначала последняя сессия, с теми же действиями. Участники с ролью только для чтения видят концепты назначенных им кабинетов; концепты, сохранённые без кабинета, видны всей команде.

Полезные запросы

«Проведи концепт-сессию под новый оффер, дерзко, испанский рынок».

«Дай ещё три концепта, но только такие, что я сниму один на телефон».

«Сгенерируй креативы по концепту C-12».

«Напиши сценарий съёмки для C-15».